爱奇艺头条产品体验报告
分类:必发娱乐

天天快报竞品分析—如何提用户粘度

图片 1

#序#

前言

本篇竞品分析报告的创造背景,基于对天天快报产品的热爱,本次研究,主要以如何提升天天快报用户粘度作为目的进行分析。

爱奇艺头条产品体验报告

这是一篇关于内容资讯类的APP体验,选新设备首次安装应用,作为新用户感知去体验产品。排除对算法技术等影响,偏向模拟用户初次体验心理的感知,对功能和内容吸引作出体验。~抛砖引玉,不喜勿喷~

一、竞品基本信息

本次竞品选择了新闻类排名最前今日头条以及排名上升速度极快爱奇艺头条产品体验报告。的爱奇艺头条作为分析。

天天快报是一款拥有智能计算用户的兴趣,为用户推荐提供个性化阅读,快乐吐槽的新闻阅读APP。

今日头条是一款基于数据挖掘的推进引擎产品,个性化为用户推荐信息的APP。

爱奇艺头条是一款注重互动与体验,提供个性化推荐影视、明星周边短视频APP。

一、体验环境

体验产品:爱奇艺头条安卓手机版

体验版本:v1.8.20

设备型号:oppo R9

操作系统:android 5.1

体验日期:2017/8/23

[目录]

二、市场分析

二、产品简介

爱奇艺头条是爱奇艺为用户精心打造的一款影视、明星周边短视频APP,内容丰富,更新快,真正做到集热剧视频、热点、八卦、资讯于一身,注重互动与体验,是用户充盈碎片时间的优先选择。

Slogan:爱奇艺头条不止是头条

定位:

使用人群:喜欢看影视、明星周边短视频的80、90后的爱奇艺用户

主要功能:观看短视频资讯

产品特色:海量内容、个性推荐、八卦资讯、多元呈现

背景开篇

2.1市场趋势

新闻是人们获得信息最普遍的方式,由【友盟+】提供的数据可知,娱乐是网民最关注的信息

三、用户分析

体验环境及思路

2.2版本分析

相同点:

1.从版本副标题看出,三款产品均向娱乐化方向转移重心。

2.均加入了大V、自媒体或明星,并加入一定的互动形式。

3.在娱乐及视频上不断进行优化。

差异点:

今日头条不但减少流量的消耗,并发布了专属流量包。

随着时间的推移人们的生活水平提供,用户对娱乐产生渴望。为了满足人们对娱乐资讯的渴望需求,观看娱乐短视频,与网红、明星、大V互动,成为了当前提供资讯服务软件的发展趋势

3.1用户群体

爱奇艺头条是以PGC为主的资讯平台,平台内的主要角色主要分为两大类

一般用户:

主要以观看为主,可以对资讯内容进行投票、评论、点赞。

PGC内容的制作者:

制作视频、文章、图集,为平台提供内容。PGC内容的制作者不在爱奇艺头条直接发布。

一、 产品功能结构

三、需求分析

3.2用户特征

图片 2

数据由艾瑞数据提供

爱奇艺头条是爱奇艺中的一款产品,爱奇艺头条的用户大多数是来自爱奇艺自身的转化。而爱奇艺主要是一二线城市年轻化的用户较多。

从爱奇艺头条中发现,头条内容看的人比较多,进行主动反馈的人比较少。

分原因可能如下:

1.用户比较懒

2.对内容不感兴趣,不愿意进行反馈

3.进行反馈得不到足够的“酬赏”

从而推测特征:爱奇艺用户生活节奏较快一二线城市年轻化用户

二、产品内容算法

3.1使用人群

从艾瑞数据提供的数据得出,三款产品用户集中于北京、上海、广州、深圳等一二线城市,其中一线城市更为集中。三款产品中用户基本集中在20-49岁,男性用户居多。其中

爱奇艺头条

更年轻化。

天天快报

相对中年用户占比较多。

3.3使用场景

在有wifi的情况下利用碎片时间(坐地铁、公司午休、在家)观看头条,获取资讯的同时进行精神上的放松。

首次启动

3.2使用场景

天天快报今日头条:无wifi情况下利用碎片时间(坐地铁、吃饭)时间阅读新闻获取最新资讯;在有wifi情况下利用碎片时间(午休、睡觉前)观看短视频进行精神上的放松。

爱奇艺头条:在有wifi的情况下利用碎片时间(坐地铁、公司午休、在家)观看头条,获取资讯的同时进行精神上的放松。

3.4需求分析

主线需求:利用碎片时间,获取最新娱乐资讯,从而打发时间同时满足用户八卦心理需求。

支线需求:发现最新最热的影视。

基础型功能:挖掘数据为用户精准推荐最新资讯

期望型功能:根据喜好对头条号进行关注、各种影视榜给用户进行推荐

兴奋型功能:点赞多元化,视频投票、视频自动播放、垂直式弹幕

频道特点

3.3需求分析

基础型需求:通过观看资讯打发时间;能够表达自己观点

期望型需求:发现新奇、有趣、有意义的资讯;个性化精准推荐

兴奋型需求:与共同话题的人、感兴趣的人进行互动;发表资讯;使用流量观看视频花费少

来自一二线城市20-49岁作的用户在碎片时间会产生渴望观看新奇、有趣、有意义的资讯进行精神上放松的需求。由于流量费用的限制,用户在无wifi情况会选择观看文章。在有wifi的情况下会选择看短视频。

四、市场现状及分析

搜索结果

四、产品分析

4.1市场现状

图片 3

数据来自ASO100

图片 4

数据来自ASO100

图片 5

数据来自ASO114

爱奇艺头条2016年11月上线至今安卓下载量2650W,苹果预估下载量270W。苹果总榜排名174位、新闻类第4位,用户增长速度有上升的趋势,其主要的优势源于爱奇艺拥有大量的用户积累平台拥有专属的视频频道、及良好的用户体验

算法推荐

4.1架构维度

共同点:

1.首页均是资讯内容进行个性化推荐阅读。

2.均有20个以上的频道同时进行推荐。

3.资讯内容走向生活化、娱乐化,且娱乐化的比重更高。

差异点:

1.天天快报爱奇艺头条有独立关注资讯的版块,而今日头条对自己的推送更自信把关注归纳在首页的分类当中。

2.天天快报今日头条,需要手动调节选择自己喜欢的频道,爱奇艺头根据数据分析自动推荐频道,减少用户对选择的疑虑。

优点:

爱奇艺头条资讯分类集中在首页,影视仅作排名推荐,针对性比较强,分类清晰。

缺点:

1.今日头条由于引入了比较多平台的视频,视频分布不够集中。

2.三款产品分类频道较多,用户容易迷失需要观看什么内容。越往后的频道,点击率越低。

4.2评分及用户评价

图片 6

数据来自ASO114

评分方面在所有版本评分是5星,给出5星的用户大部分用户表示体验好更新速度快推荐内容精准。给出1星的用户主要认为对在爱奇艺资讯引流下载的标题党不满不能适应爱奇艺单独独立出视频头条的产品。有部分用户渴望投稿但无从入手。

三、日常运营

4.2内容维度

同样是李晨向范冰冰求婚的报道:

今日头条凌晨2点前进行报道,并只对单条新闻进行报道。

天天快报则是凌晨2点54分进行报道,以一个专题进行报道。

爱奇艺头条是以一个专题报道,但没有专门资讯进行描述。

今日头条评论达到5万+天天快报评论时7700+,爱奇艺头条只有400+

优点:

天天快报、爱奇艺头条会对特别事件进行专题报道

今日头条能够更及时的让资讯进行传播

4.3竞争对手

其主要竞争对手为今日头条,今日头条是一款基于数据挖掘进行精准推荐的新闻资讯类平台。同样爱奇艺头条拥有独特的数据挖掘推荐方式,但爱奇艺头条的用户人群、资讯内容更加细化。

今日头条:

以都市白领作为目标人群。

切入的是各个类型资讯,偏向于文章报道。

爱奇艺头条:

以拥有观看爱奇艺视频基础的偏向年轻化群体。

切入的更多是娱乐方向的头条资讯,更偏向于短视频。

今日头条借着更早进入市场的先机,需求切合了更大量人群优质的资讯内容体验,取得了优势。

push

本文由必发娱乐官方网站发布于必发娱乐,转载请注明出处:爱奇艺头条产品体验报告

上一篇:夜近黄昏 下一篇:原来书还可以这样读,刷新你对阅读的认知
猜你喜欢
热门排行
精彩图文